Kompaktlehrgang PR und Marketing im Buchverlag


In dieser praxisnahen Grundausbildung lernen Sie, wie Sie Bücher, AutorInnen und Verlage erfolgreich vermarkten.

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Ein Buch muss an die Öffentlichkeit, um wahrgenommen zu werden! Im besten Fall wird es ein Bestseller.

Inhalte

Presse- sowie Öffentlichkeitsarbeit und Werbung zähen zu den Grundpfeilern eines erfolgreichen Verlags, denn auch die großartigsten Bücher verkaufen sich nicht ohne die notwendige Präsenz in den Medien.

Public Relations (PR = Presse- und Öffentlichkeitsarbeit) in einem Buchverlag unterscheidet sich in etlichen Punkten von der PR in vielen anderen Branchen. Bei kleinpreisigen Produkten wie Büchern ist oft nur ein geringes oder gar kein Budget für Öffentlichkeitsarbeit vorhanden. Dennoch ist vieles möglich! Bücher zielgerichtet zu promoten, ist eine spezielle Kunst. Denn Werbung für Bücher richtet sich im ersten Schritt an BuchhändlerInnen – jene wichtige Zielgruppe, die darüber entscheidet, ob ein Buch überhaupt in das Sortiment aufgenommen wird. Die LeserInnen zu erreichen, ist ein zweiter wesentlicher Schritt.

Durch diese gravierenden Besonderheiten bereitet ein Publizistikstudium oder eine klassische Marketingausbildung nur wenig auf die Tätigkeit im Verlag vor. Mit diesem Kompaktlehrgang schließen wir diese Ausbildungslücke und geben unsere langjährigen Erfahrungen aus der Praxis weiter.

In diesem Kompaktkurs lernen Sie, die PR für Bücher oder AutorInnen strategisch zu planen. Sie erfahren, wie Sie Bücher so darstellen, dass sie in den Medien und bei den richtigen Zielgruppen ankommen. Wie Sie Kompetenz im Umgang mit JournalistInnen erlangen und sich einen eigenen Presseverteiler aufbauen, ist ebenfalls Bestandteil dieser Ausbildung.

Weitere Themen des Kompaktkurses: Social Media als Möglichkeit zum Aufbau von Beziehungen zu den LeserInnen, die wichtigsten Analyse-Grundlagen in PR und Marketing sowie Grundlegendes zu den rechtlichen Rahmenbedingungen.

Auf die effiziente Erstellung von Newslettern, die Unterschiede in der Texterstellung zwischen Marketing- und Pressetexten sowie die technische Umsetzung wird ebenfalls eingegangen. Sie erfahren, worauf es beim Branding ankommt und wie Sie einzelne AutorInnen am besten in Szene setzen.

Ein Kurs von Profis für angehende Medienprofis. Sie erhalten Know-how, das andere Ausbildungen Ihnen nicht bieten und profitieren für Ihre Karriere.

Ihr Karrierenutzen:

  • Ausbildung für die Arbeit als VerlagspressesprecherIn oder als LiteraturagentIn
  • Kompetenz für die Vermarktung von Büchern
  • Fähigkeit, eigene Kommunikations-Konzepte und -Strategien zu entwickeln und umzusetzen
  • Professionelles E-Mail-Marketing
  • Kompetenz in der Social Media-Kommunikation
  • Erweiterung des Angebots für AutorInnen

Themen:

Modul 1: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit – 2 Tage

  • Instrumente und Ziele der AutorInnen- und Verlags-PR
  • Zielgruppe, Botschaft, Medienauswahl
  • Most important: der Presseverteiler
  • Mediaplanung
  • Der Pressetext und die Presseaussendung
  • Der Umgang mit Medien und JournalistInnen
  • Erfolgskontrolle der PR
  • Unterschiede zwischen PR- und Marketingtexten

Modul 2: Online-PR, Social Media und Corporate Blogs – 1 Tag

  • Digitale Kommunikation – worauf es ankommt im Unterschied zu klassischer PR
  • Online-PR: Medienarbeit online
  • Neue Multiplikatoren für die PR: Influencer und Blogger
  • Social Media Kommunikation: strategische Content Creation, gezieltes Branding, Storytelling und Community Building
  • Corporate Blog: Content Hub für die digitale Kommunikation

Modul 3: Marketing und Promotion – 1 Tag

  • 3-Sekunden-Positionierung fürs Internet
  • Erarbeiten eines Lead-Magneten (z.B. E-Book, Checkliste, ect.)
  • Die besten Headlines für den Lead-Magnet
  • Bekanntmachung und Bewerbung des Lead-Magneten in Social Media
  • Erarbeiten eines Inhalts und Textes für eine Landing Page
  • Aufklärung über die technische Umsetzung und Software-Empfehlungen
  • Arbeiten mit Autoresponder
  • Arbeiten mit E-Mail-Marketing
  • Information über die rechtliche Situation (EU-Datenschutz-Grundverordnung -DSGVO)
  • Inhaltliche Gestaltung eines E-Mailings nach der Magic Mailings Methode
  • Erarbeiten von Texten und die besten Texter-Tipps
  • Aufklärung über die technische Umsetzung und Software-Empfehlungen
  • Diskussion

Zielgruppe:

Studierende, StudienabsolventInnen, BerufseinsteigerInnen, QuereinsteigerInnen, VerlagsmitarbeiterInnen, (angehende) LiteraturagentInnen, RedakteurInnen, JournalistInnen
Alle, die lernen wollen, wie sie durch strategische PR und gezieltes Marketing in der Verlagsbranche, die Aufmerksamkeit der Medien erhalten und den Marktwert Ihrer Bücher erhöhen können.

Vortragende:

Mag. Maria Schlager-Krüger: Presseleiterin und Lektorin des Goldegg Verlages, Leiterin der Regionalgruppe des Arbeitskreises für Verlags-Pressesprecherinnen und -Pressesprecher e.V. (AVP) in Wien

Mag. Sylvia Fritsch: selbständige PR-Beraterin (www.sylviafritsch.at), Expertin für Blogger Relations und Influencer Marketing, leidenschaftliche Bloggerin

Mag. Margit Moravek: Expertin für Internet-Akquise, Geschäftsführerin von comstratega

Nächster Termin:

11.-14.09.2018: 10:00-18:00

Dauer:

28 UE

Ort:

Goldegg Training, Mommsengasse 4/2, 1040 Wien

>> Rabatt für Privatpersonen: -€ 600,–

>> Rabatt für StudentInnen: -€ 800,–

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+43 1 505 4376 45

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